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京东物流X安慕希AMX:从乡村经济到产业带振兴 强势跑出助农加速

发布日期:2022-05-15 07:25   来源:未知   阅读:

  今年的政府工作报告提出,要加快发展乡村产业,壮大县域经济,拓宽农民就业渠道。全面推进乡村振兴,除了要继续坚持发挥政府投入的主体和主导作用,同样亟待凝聚更多企业力量。

  “凝心聚力加快乡村振兴,绘就高质量发展多彩画卷”。落地乡村振兴战略,产业兴旺是重点,而能够将地方政府、产地农户、平台企业、电商及相关品牌等多方优势拧为合力的产业带发展模式,业已成为国家高度重视、媒体争相报道、企业积极布局、相关从业者大胆尝试的集体关切。

  早在2020年京东就率先看到了这股趋势,提出 “奔富计划”。如今,该计划已对接超过1000个农特产地及产业带。而作为该计划的重要组成部分,京东物流正在通过商流和供应链综合一体化的解决方案,为乡村振兴打开新局;同时,随着战略布局的推进,京东产业带发展已成趋势,大批知名品牌被吸引而来,积极投身到乡村振兴的事业之中。作为这其中的典型代表,安慕希就以过硬的品牌号召力与产品创新能力,牢牢把握住了产业带上的合作机遇,通过占位地域限定口味新赛道,成功抢占市场的同时,也为乡村振兴与产业升级注入了强大势能。

  以丹东草莓为例,京东物流联手安慕希,与地方政府共同将草莓产业打造成了全国知名的地标农产品品牌,并成为当地农民致富的新经济增长点。2021年丹东草莓产量30万吨,鲜果产值达60亿元,年出口草莓制品近4万吨,出口创汇达3500万美元。

  小小的草莓何以形成大产业,振兴当地经济发展?新华网谨以此产业链中女性从业者的真实故事,向奋战在乡村振兴浪潮下的她力量致敬,希望更多的女性力量被社会大众所关注到。

  从早期生鲜平台的选品制,到助农产业的专项流量扶持,再到提出乡村振兴“奔富计划”,京东依托其数智化的洞察能力,通过与产业带的共赢共振,在履行其企业社会责任的同时,也为社会同行们作出了榜样示范。

  依托自身强大且敏锐的数据嗅觉,京东时刻保持着对消费升级趋势的关注。在消费升级大环境下,透过平台经营数据的及时洞察,和对市场趋势的精准把握,京东适时推出了《地方农产品商业化新趋势洞察白皮书》。除了释出对当前农产品商业化外部环境、主要挑战的分析研判,更结合丹东草莓项目的成功实践经验,为企业赋能乡村振兴和经济数字化发展提交出一份京东答案。

  “从脱贫攻坚到乡村振兴,京东一直希望能够充分利用自己在产业、在更多合作伙伴企业中的价值,拉动他们一起来做这件事。”京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示,京东希望打造一种模式,帮助更多的地域形成高质量的农产品上行,以及品牌深加工的特色模式,并以此推动正向的循环,赋能乡村振兴。

  “产地直采”重在新鲜,供应链作为链接产销两端、缩短乡村好物与消费者餐桌的关键环节,发挥着越来越重要的作用。

  作为国内领先的技术驱动供应链解决方案及物流服务商,京东物流持续加码一体化供应链布局,努力打通“工业品下乡、农产品进城”的流通新渠道,在让广大乡村消费者带去更新鲜优质的商品、享受普惠物流体验的同时,也以产销一体化的供应链充分帮助产地经济链接线上消费红利,根植并服务于实体经济,为乡村振兴与产业升级注入全新动能。

  2021年,京东物流已为包括丹东草莓在内的全国超1000多个产地产业带提供供应链服务,全面助力农产品上行,推动产地经济转型升级,成为帮助农民增收致富的重要力量。

  目前,京东物流的送货范围几乎覆盖了全国几乎所有城镇和乡村,在全国93%区县、84%乡镇实现当日达和次日达。而在已经提升为24小时达的县镇乡村,消费单量增速明显高于全国平均增速,大大满足了消费者对高品质物流服务的需求。

  原产地农产品凭借品质优势和巨大的经济效益,如今已成为需求端客户竞相追逐的对象。《地方农产品商业化新趋势洞察白皮书》指出,原产地品牌已成为贯穿农产品美食消费“买前”和“买后”的关注焦点,在不同年龄、性别和地域等各结构层次上发挥着全方位的影响作用。

  作为常温酸奶产业的行业领导者,安慕希一直以来都以其独创的产品创新思路引领行业潮流,并以超高的增速发展为伊利最年轻的亿级品牌,其子品牌AMX的新产品丹东草莓酸奶,以新一代健康酸奶为赛道,近日销量已经突破2亿大关。为了满足消费者与日俱增的饮食健康关切与美味追求,安慕希携手京东,利用大数据精准洞察消费者需求,开启了对原产地口味布局的新探索:通过原产地新鲜直采高品质丹东草莓,结合独有的12道酸奶加工工艺,安慕希锚定地域限定新赛道,打造出全新的安慕希AMX系列的首支网红产品安慕希AMX丹东草莓酸奶,该产品一经上市便引爆市场,凭借热销佳绩抢占市场先机;同时,通过深化与丹东草莓产业带的合作,安慕希发力新品产业带集群发展,实现全渠道全面升级的同时 ,也将“丹东草莓”这一城市名片借由其酸奶产品的热销推向全国 ,为乡村振兴贡献一份安慕希力量。

  “AMX丹东草莓酸奶会极大的带动丹东草莓产业的发展,从而拉动丹东地区的经济。”伊利集团总裁助理、电子商务公司总经理王东军告诉我们,安慕希正用其在消费市场的影响力,持续辐射当地的原产地供应链和就业市场,辅助当地城市名片的放大,切实响应国家乡村振兴的号召;他还表示,京东作为伊利最重要的战略合作伙伴之一,双方会继续在品牌活动、重点品项发展及渠道建设上保持深度合作。

  农业是国民经济的基础,探索出一条可持续的特色产业发展之路是乡村振兴的必然选择。从全国最具影响力和最具消费者欢迎的农产品区域品牌,到“全国草莓第一县”,始栽培于1924年的丹东草莓,现品牌价值达77.5亿元,位居全国第一。

  作为乡村振兴的坚定践行者,丹东政府自十九大以来,深度落实国家乡村振兴战略,依托独特的生态条件,打造出优质草莓生产基地,并以色泽亮丽、芳香浓郁、酸甜适口的丹东草莓为媒,输出乡村振兴的特色样本。伴随着与京东物流战略合作的不断推进,丹东草莓产业的核心竞争力持续增强,“丹东草莓”城市名片的影响力持续出圈,为当地的经济腾飞打通了一条崭新的上行通道。

  乡村振兴,人才为要。产业带的出现为农村人口的高质量就业带来了沃土,而带货主播等“新农人”也为产业带的蓬勃发展持续注入动能。

  据《农村女性经济赋能研究报告》统计,拥有劳动能力的农村女性约有2.5亿人口。以丹东草莓产业带的女性从业者为例,她们正以当代“新农人”身份,成为了乡村振兴的新兴力量。借由一颗小小草莓,她们获得了高质量的创就业机会,更在其中收获了自身的持续成长,托起了各自的致富梦想。

  “我一直坚信美好的生活是奋斗出来的,我相信一个人要是能成功,TA一定是能给社会、周边的人带来价值。”在北纬40度的丹东土地上,电商直播“新农人”王锡荣向我们娓娓讲述着她梦圆丹东草莓的故事。

  “亲爱的粉丝朋友们你们好,我是你们的主播丹东草莓王姐。“这是王喜荣在直播平台带货时用的名字。作为乡村振兴政策的受益人,王姐告诉我们在政府和社会的扶持下,丹东草莓的销售成果喜人,主播在销售高峰期的月收入也能达到三万元。喜悦之余,王姐还不忘给我们继续介绍丹东草莓相关的知识,包括生长情况、卖点和优势等。

  除此以外,丹东草莓王姐不止一次在直播间里对全国的观众们分享丹东的风土人情和自然风光,在她心里,丹东城市名片的影响力远不止丹东草莓。“我很希望通过自己的力量,继续为丹东做点事情。如果我能为丹东、为社会带来更多的价值,那我就是一个成功的人。”说到这里,王姐欣慰的表示,有了京东物流作为保障,安慕希AMX丹东草莓酸奶也正在把丹东魅力带入更多消费者的视野。

  在充满希望的乡村田野上,像王姐这样以丹东草莓为梦想注脚的故事还有很多。她们用芳华和岁月追逐着与草莓有关的梦想,也带动着身边更多人加入到乡村振兴的事业中来。在丹东草莓的叙事下,乡村振兴的共创者们,正透过民族基因所赋予的坚毅与韧性,向全世界讲述中国乡村振兴浪潮下的产业带故事。

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