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“双向奔赴”才能成就优秀企业文化

发布日期:2022-04-15 19:48   来源:未知   阅读:

  如今,跨界合作、借新潮IP打造联名,一些老国货品牌由此焕发“新生”。从火锅味牙膏,到如今大热的椰云拿铁,要么极限反差,要么强强联手,打破成规让想象力飞出“大气层”,创造出了众多爆款产品。

  椰云拿铁,来自椰树和瑞幸。长期以来,椰树集团的品牌形象和企业文化都是大大咧咧、直来直去的,而瑞幸咖啡则是平价中捎带些许“小资”气息。二者除了都是“卖饮料”的,似乎毫不相干。此次合作,正是借助“生椰拿铁”这类热销产品奠定的消费基础,加上接地气且认可度高的椰树牌椰汁,二者双向选择,让本不在一条平行线上的两家企业相交于此,创下了首发日总销量超66万杯的佳绩。

  借着热度,椰树再发招聘广告。内容也很简单,总结起来就是有车有房,前途无量。在就业人数创新高的当下,年轻人见多了诸如“996”“007”是福报的“歪理邪说”,回过头再看椰树的招聘广告,无疑是一股“清流”。毕竟,凭空画出的大饼当不了饭吃,在90后、00后的眼里,“打工人”上班首先要解决生计问题,尽可能让自己过得体面。

  “我年纪轻轻,工资就达到了3200元一个月”,这个自嘲式的段子最近引发了关于认知差异的讨论。同理,构建优秀的企业文化也没有绝对标准。就像恋人们总强调“双向奔赴”,员工与企业双向选择才是关键所在。比如,吸纳大量残疾人就业,称他们为“自强员工”的白象食品;2020年疫情期间坚决不裁员、不减薪的快餐品牌老乡鸡……当人文关怀与利润实现微妙平衡,身处这样的企业,自然会有强烈的认同感。

  特别是90后、00后,出生于互联网时代,资源极度丰富,他们的知识面更广;另外,普遍家庭条件较好,对于个性和话语权的要求更高。了解并尊重他们的个性,给予参与感和话语权,提供合适的渠道和资源让他们发展,年轻人很快会成为企业的生力军。

  话说回来,椰树的招聘广告带有一定营销性质,人们在真正选择时也要擦亮眼睛。对于个人来说,伴随疫情防控形势好转,经济加快恢复、增长,就业的机会也会增多。积极提升自我,把握稍纵即逝的机遇是关键;对于企业而言,也不必纠结于年轻人的“现实”,只要以诚待人,哪会遇不到爱钻研、讲奉献的员工?

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